Apa Itu Landing Page?
Landing page adalah halaman web yang dirancang khusus untuk menjadi tempat mendaratnya pengunjung setelah mereka klik sebuah tautan, iklan, email promosi, atau hasil pencarian.
Berbeda dari homepage, landing page hanya fokus pada satu tujuan utama, seperti mendapatkan pendaftaran, penjualan, atau pengisian formulir.
Fungsi Utama Landing Page
Landing page dibuat untuk mendorong pengunjung melakukan satu tindakan spesifik. Beberapa contoh tujuan landing page:
- Mengajak pengguna daftar uji coba gratis
- Menjual produk dalam satu halaman
- Mengumpulkan alamat email (lead generation)
- Menawarkan diskon atau promo terbatas
- Mendaftar ke webinar atau event
Semua elemen dalam landing page—mulai dari judul, gambar, hingga tombol CTA—disusun untuk mendukung satu aksi tersebut.
Contoh Landing Page dalam Kehidupan Nyata
Misalnya kamu klik iklan bertuliskan “Dapatkan Konsultasi Gratis Sekarang”. Halaman yang terbuka setelah itu adalah landing page. Isinya langsung to the point: manfaat konsultasi, form pendaftaran singkat, dan tombol ajakan.
Tidak ada menu navigasi ke halaman lain, tidak ada gangguan. Hanya fokus pada satu hal: membuat kamu mengisi form.
Ciri-Ciri Landing Page yang Baik
- Fokus pada satu penawaran atau pesan
- Judul jelas dan langsung menyampaikan manfaat
- Gambar atau visual yang mendukung isi
- Testimoni atau bukti sosial untuk membangun kepercayaan
- Tombol ajakan (CTA) yang terlihat jelas
- Minim gangguan—tidak banyak link keluar atau menu lain
Tujuannya adalah menyederhanakan proses pengambilan keputusan.
Perbedaan Landing Page dan Homepage
| Aspek | Landing Page | Homepage |
|---|---|---|
| Fokus | Satu tujuan spesifik | Menyambut semua jenis pengunjung |
| Isi | Langsung pada penawaran | Berisi banyak link dan menu |
| Navigasi | Dibatasi atau dihilangkan | Lengkap ke semua bagian website |
| Contoh | Halaman pendaftaran promo | Halaman depan website utama |
Keduanya penting, tapi punya peran berbeda.
Peran Landing Page dalam SEO dan Iklan
Dalam SEO, landing page bisa dioptimasi untuk kata kunci tertentu, terutama jika topiknya sangat spesifik. Sedangkan dalam iklan berbayar (seperti Google Ads atau Meta Ads), landing page jadi titik masuk utama untuk mendorong aksi dan konversi.
Landing page yang bagus akan:
- Menurunkan biaya per konversi (karena lebih efektif)
- Meningkatkan relevansi iklan
- Memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik
Kesimpulan
Landing page adalah halaman yang dibuat khusus untuk mendorong pengunjung melakukan satu aksi yang jelas, tanpa gangguan atau distraksi. Ini adalah salah satu alat penting dalam strategi digital marketing yang efektif, baik untuk kampanye iklan, promosi, maupun pengumpulan data pelanggan.